O mundo digital está mudando os planos de mídia

Para entender a revolução digital em que estamos passando basta observar a evolução do comportamento humano, as transformações por que passamos do feudalismo ao capitalismo, o impacto da Revolução Industrial na sociedade; Veja as teorias de Adam Smith e Frederick W. Taylor.

A massificação do conteúdo da mídia seguiu os mesmos moldes da revolução industrial, muitos canais de comunicação, mas pobres de conteúdo, seguindo os mesmos padrões de produção em massa como uma indústria. E não é impresionante navegar por uma centena de canais de TV, sem nada encontrar.

É na internet que as mídias digitais vêm ganhando força, não só pela infinidade de opções que os buscadores oferecem, mas, principalmente, pela liberdade e rápida proliferação de conteúdo.

Da mesma maneira que os camponeses migraram para as cidades, a nova sociedade digital migra para a internet. Os futuros consumidores, muitas vezes chamados de “nova galerinha”, descobriram no controle remoto da TV um botão muito interessante, o do Power, e não é para ligar, e sim para desligar o equipamento.

Entre iPhone, iPod, iTunes, MP3, MP4, MP5…, Games, Internet, YouTube, Orkut, Skype, MSN, entre outras opções, para desespero dos mídias e dos anunciantes, essa galera não tem feito muito uso das mídias convencionais. Querem conteúdo e não encheção; e o que é pior, para a hora que julgarem mais conveniente, e não na hora da sua programação.
Hoje, não questionamos mais o impacto do digital no plano de mídia, isso já é coisa do passado. A questão agora é o impacto do digital nos planos de marketing e de comunicação.

Será que há espaço para uma uma nova teoria? [Leia na íntegra]

Créditos: Cesar Pallares
Edição final texto e imagem: Dagson Izinguer
Imagens: Arquivo

ENTREVISTA com Rogério Morgado.

Nada de grandes produções, grandes cenários, figurinos ou maquiagens. Podemos dizer que Stand-up é uma arte, e muito bem feita por Rogério Morgado. Nascido em São Paulo e formado em R&Tv pela Universidade Metodista. Iniciou sua carreira na rádio Energia97 Fm onde se destacou como humorista. Ainda na rádio, Rogério iniciou-se no Stand-up, logo depois resolveu se dedicar apenas aos shows, e se deu bem, pois cada vez mais conquista um número maior de público.
Confira a entrevista cedida por Morgado ao PAPO DE MÍDIA:
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PAPO DE MÍDIA: Como surgiu a paixão pelo Stand-up comedy?

ROGÉRIO MORGADO: A PRIMEIRA VEZ QUE VI STAND UP COMEDY FOI PELO SEINFELD MAS NUNCA ME VI FAZENDO ISSO. ACHAVA LEGAL ESSE TIPO DE COMÉDIA E TIVE O PRIMEIRO CONTATO VENDO O VIDEO DO DIOGO PORTUGAL, FOI AI QUE ME LIGUEI QUE ESTAVAM FAZENDO ESSE TIPO DE COMEDIA AQUI NO BRASIL. FUI ATRAS PRA CONHECER O CLUBE DA COMEDIA E CONHECI O DANILO GENTILI QUE ALIAS EU LIA O BLOG E FOI ASSIM QUE NOS CONHECEMOS. QUANDO COMECEI A IR NO CLUBE DA COMEDIA, FICAVA NAS DUAS SESSOES, LOGO O AO VIVO APARECEU E ACOMPANHEI DESDE O INCIO, FOI QUANDO O DANILO SUGERIU QUE EU FIZESSE POIS NAO HAVIA MUITOS COMEDIANTES DO GENERO E ELE ACHAVA QUE MEU BLOG RENDERIA BONS TEXTOS E ME AJUDOU MUITO PRA QUE EU FIZESSE PELA PRIMEIRA VEZ NO BAR AO VIVO.

PDM: Fale um pouco sobre a sua primeira apresentação, como se sentiu?

RM: A PRIMEIRA VEZ FUI APRESENTADO COMO OPEN MIC, QUE É A CHANCE DE QUEM TA COMEÇANDO, ASSIM COMO NOS EUA.MINHA PRIMEIRA APRESENTAÇAO FOI TRANQUILA, EU SO TAVA NERVOSO MINUTOS ANTES DE ENTRAR NO PALCO, MAS ISSO PASSA DEPOIS QUE VOCE ARRANCA AS PRIMEIRAS RISADAS DO PUBLICO. ATÉ HOJE É ASSIM PRA MIM, FOI TAO BOM QUE TEM UM TRECHO NO YOUTUBE. AGORA A SEGUNDA VEZ FOI UM FISCO.

PDM: Quais os segredos que você usa para fazer uma boa Stand-up comedy?

RM: TENTO ABORDAR TEMAS QUE VIVENCIO, POIS A MELHOR COISA PRA MIM É ESTAR NO PALCO FAZENDO UMA ROTINA E ALGUEM NA PLATEIA DIZER: “NOSSA É ISSO MESMO”. A IDENTIFICAÇAO NESSE TIPO DE COMÉDIA É BACANA PORQUE TRATAMOS DE COISAS QUE TODOS JA DEVEM TER PASSADO.MAS O SEGREDO MAIOR É VOCE SER VOCE MESMO NO PALCO, NADA DE CRIAR UMA PERSONA PRA FAZER.

PDM: Como é o clima na cena Stand-up, há muita competição?

RM: TENHO BONS AMIGOS NO MEIO, A COMPETIÇAO EXISTE NO MERCADO, MAS DENTRE AS PESSOAS QUE CONVIVO, GRAÇAS A DEUS NAO TEM CLIMA RUIM. NOS AJUDAMOS, UM VE O TEXTO DO OUTRO, DA PITACO, ENFIM, EU GOSTO.

PDM: Você já se arrependeu de ter feito alguma piada em algum show?

RM: NÃO ME ARREPENDI, PORQUE É ASSIM QUE VOCE VE O QUE VAI ROLAR OU NAO. NAO ME LEMBRO DE NADA QUE TENHA FEITO QUE TENHA ME ARREPENDIDO.

PDM: Sua decisão de sair da rádio para se dedicar exclusivamente ao Stand-up partiu de onde? De um desencanto referente a antiga profissão de radialista?

RM: ACREDITO QUE FOI A MENOR PARTE DISSO. EU TAVA EXPLODINDO DE IDÉIAS, QUERENDO FAZER COISAS NOVAS, MINHA CABEÇA NÃO PARA E TAVA ME SENTINDO DENTRO DE UM AQUARIO MESMO. LIMITADO A FAZER SÓ AQUILO E ACHO QUE NAO ME SENTI VALORIZADO NO MOMENTO QUE PRECISAVA COLOCAR PRA FORA TUDO QUE MINHA CRIATIVIDADE TAVA PEDINDO, E COMO OS HORARIOS QUE EU TINHA ESTAVAM ME DESGASTANDO EU DECIDI SAIR.O PRINCIPAL MOTIVO FOI TER TEMPO PRA ME DEDICAR A CRIAÇAO DE TEXTOS E PODER VIAJAR POIS EU TAVA DEIXANDO PRA TRAS BOAS OPORTUNIDADES EM FUNÇÃO DA RADIO E FINANCEIRAMENTE ISSO COMECOU A PESAR.

PDM: Você considera que a Energia97 serviu como uma vitrine para os seus trabalhos enquanto esteve como locutor e humorista na rádio?

RM: PRA MIM FOI UMA OTIMA EXPERIENCIA, POIS TRABALHEI COM DOIS CARAS INCRIVEIS DA QUAL TENHO UM ENORME RESPEITO E CARINHO QUE É O DOMENICO GATTO E O SILVIO RIBEIRO E ME SERVIU MAIS COMO APRENDIZADO DO QUE VITRINE, POIS O QUE CONQUISTEI NA COMEDIA HOJE FOI UM TRABALHO DE CORRER ATRAS DE INTERESSE EM SABER COMO É FEITO E BATALHAR O ESPAÇO COMO OUTROS QUE VIERAM DA PUBLICIDADE, DA PSICOLOGIA, ENFIM E COMO LOCUTOR TAMBEM, FOI UM APRENDIZADO.ENTÃO ME SERVIU DE APRENDIZADO PORQUE CONSIGO FAZER DE IMPROVISO NO PALCO. UMA GRANDE ESCOLA E UM LUGAR BOM DE TRABALHAR E COM GRANDES AMIGOS.

PDM: “A pior banda do mundo” que é feita por você e pelo Danilo Gentilli (CQC) é um projeto cômico, porém fica aquela dúvida... É só um passa-tempo ou é realmente um projeto sério que tem como critério principal ser diferente?

RM: ACHO QUE É UM POUCO DOS DOIS. A GENTE NAO ENSAIA, A GENTE TEM UM PROJETO DE LANÇAR UM CD, MAIS PRA FICAR REGISTRADO MESMO. JA TENTARAM COMPARAR COM MAMONAS, MAS A MAIORIA DAS LETRAS NAO TEM PIADAS É ATÉ MUITO MAIS POLITICAS DO QUE ENGRAÇADAS. A GENTE SE ENCONTRA E NAO ENSAIA. QUANDO NOS APRESENTAMOS É ASSIM: VAMOS FAZER A MPB HOJE? VAMOS... E TOCAMOS ASSIM... EU CONHECO A MUSICA PQ FIZ, O DANILO CONHECE A LETRA E A MELODIA DELA PQ ELE FEZ E VAMOS TOCANDO. SE ESSE CD VAI SAIR EU NÃO SEI, MAS QUE TA NOS PLANOS ISSO TA E COM PRODUCAO JA GARANTIDA. SO FALTA EMPENHO NOSSO.

PDM: Qual a opinião do público e da crítica em relação ao seu trabalho?

RM: GRAÇAS A DEUS TEM SIDO POSITIVA, ONDE TENHO IDO AS PESSOAS DEPOIS DO SHOW VEM FALAR COMIGO, EM CURITIBA A GALERA TA COMEÇANDO A CONHECER MAIS MEU TRABALHO. NO ORKUT MUITA GENTE COMENTA DEPOIS QUE VOLTAM PRA CASA DOS SHOWS QUE FAÇO. TA ROLANDO BEM LEGAL.


PDM: Até então, qual momento da sua carreira você considera mais marcante?

RM: TEM DOIS MOMENTOS. A ULTIMA VEZ QUE ESTIVE EM CURITIBA QUE FUI OVACIONADO PELA PLATEIA FOI OTIMO, FOI MEIO SURREAL, ME SENTI COMO SEINFELD, FOI MUITO LOUCO. E QUANDO O SERGIO MALLANDRO FEZ UM SHOW CONOSCO NO MEMPHIS E NO FIM DO SHOW FUI AGRADECER E ME EMOCIONEI POR ESTAR NO MESMO PALCO QUE UM CARA NA QUAL FUI FÃ A VIDA TODA.

PDM: Fale um pouco mais do Rogério Morgado dono de um Q.I 132 (acima da média, rs).

RM: DIFICIL FALAR DA GENTE. EU SOU MEIO SHREK, OGRO COM UM BOM CORAÇÃO.
INQUIETO E MAL HUMORADO AS VEZES. TENHO UMA PORRADA DE DEFEITOS, TALVEZ MAIS DO QUE QUALIDADES MAS AS COISAS BOAS MESMO QUE POUCAS SE SOBRESSAEM E NO FIM ACHO QUE SOU UM CARA LEGAL QUE CURTE ROCK E SERTENEJO. E TA VICIADO EM PEDRA LETICIA.

PDM: Seu maior ídolo?

RM: TENHO VARIOS, NAO TENHO O MAIOR. ASSIM COMO AMIGOS. NAO TENHO O MAIOR AMIGO OU MELHOR AMIGO. TENHO AMIGOS. E IDOLOS TAMBEM.

PDM: Qual é o seu próximo projeto?

RM: TENTAR FINALIZAR O CD DA PIOR BANDA DO MUNDO.
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Essa foi a entrevista cedida por Rogério Morgado ao Papo de Mídia. Confira agora um pouco do seu trabalho assistindo a apresentação Open Mic citada pelo Rogério;

Também vale á pena acessar:
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Por: Dagson Izinguer.

Um comercial marcante...

Resolvi pesquisar uma propaganda da coca-cola veiculada na TV a um tempo atrás. Sempre achei que foi um dos melhores comerciais do refrigerante até então. Existem vários, mas quero dar uma atenção a este. Veiculado no Brasil em português, essa versão tem pouco mais que 3 minutos e é recheada por uns 15 idiomas diferentes. Pra quem tem paciência é legal assistir:

Estava procurando algum vídeo sobre Teoria Hipodérmica para postar aqui no blog e dando preferência para vídeos universitários, todos praticamente iguais, sem nada de diferente.
Pesquisando mais, acabei achando esse que se diferencia um pouco dos demais, vale a pena ver:




E pra quem não entende é só ler o artigo que tirei do digestivocultural.com :
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A teoria da Agulha Hipodérmica, surgida no campo da psicologia, influenciou todo o pensamento comunicacional da primeira metade do século passado e tornou-se um ponto de partida essencial tanto para os que concordam com seus ditames quanto para os que discordam. A teoria hipodérmica parte da idéia behavorista de que a toda resposta corresponde um estímulo, pois não há resposta sem estímulo, ou estímulo sem resposta. Os indivíduos são estudados e compreendidos de acordo com suas reações aos estímulos recebidos.É por demais conhecida a experiência de Pavlov com o cãozinho. À visão da comida, o cachorrinho respondia salivando - uma reação do organismo preparatória para o ato de digerir a comida. Pavlov passou a tocar uma sineta toda vez que alimentava o animal. Por fim, tocava apenas a sineta. Mesmo não havendo comida, o cão respondia ao estímulo (som da sineta) com uma resposta (salivando).O esquema E - R (Estímulo - Resposta) é essencial para a Teoria Hipodérmica. Assim, os meios de comunicação de Massa (MCM) enviariam estímulos que seriam imediatamente respondidos pelos receptores.A audiência é vista como uma massa amorfa, que responde de maneira imediata e uniforme aos estímulos recebidos.Os indivíduos são compreendidos como átomos isolados, que, no entanto, fazem parte de um corpo maior, a massa, criada pelos meios de comunicação. Isso tornaria impossível a emergência de resposta individuais ou discordantes do estímulo.Ao enviar um estímulo - uma propaganda, por exemplo - os MCM teriam como resposta o comportamento desejado pelos emissores, desde que o estímulo fosse aplicado de maneira correta. Não é por acaso que a teoria chama-se hipodérmica. Hipo é abaixo; derme, pele. Agulha hipodérmica é a agulha do médico, que injeta o medicamento diretamente na veia do paciente, assegurando um resultado imediato.A mídia é vista como uma agulha, que injeta seus conteúdos diretamente no cérebro dos receptores, sem nenhum tipo de barreira ou obstáculo. Essa visão dos MCM como onipresentes e onipotentes foi corroborada por diversos fenômenos midiáticos da primeira metade do século passado.Um deles foi a transmissão radiofônica do romance A Guerra dos Mundos, de H.G. Wells, levada a efeito pelo então jovem Orson Welles.A transmissão foi realizada no dia 30 de outubro de 1938. Para dar maior realismo à narrativa, Welles transformou a história em um noticiário jornalístico.O resultado foi um pânico generalizado, pois muitos ouvintes ignoraram o aviso, feito antes do início do programa, de que se tratava de uma ficção.Diversos americanos saíram armados de suas casas, prontos a dar combate aos marcianos. Como resultado, Welles se tornou uma celebridade e a imagem de que os MCM tinham poder irrestrito sobre as pessoas se generalizou. Outro fator importante foi a utilização dos MCM, em especial o rádio e o cinema, feita pelos nazistas com o objetivo de controlar a massa.A utilização que os regimes autoritários fizeram da mídia iria povoar os pesadelos dos autores de ficção do período.Em obras como Admirável Mundo Novo, 1984 e Farenheith 451, a mídia onipotente e onipresente tem papel essencial na criação de uma massa idiotizada e manipulável.Essa visão da mídia influenciou também os pesquisadores da comunicação. Correntes de pensamento como o Funcionalismo e a Escola de Frankfurt, apesar das diferenças, compartilham da idéia de uma mídia toda-poderosa.Entretanto, desde a primeira metade do século passado, a hipótese hipodérmica tem sido contestada por quase todas as teorias da comunicação.As evidências demonstram que os indivíduos não são tão atomizados quanto criam os primeiros teóricos da comunicação, ganhando importância a atuação dos grupos primários. O funcionalista Lazzarsfeld, por exemplo, descobriu que os grupos com os quais as pessoas convivem vão direcionar a leitura que elas têm dos meios de comunicação de massa. Essa teoria foi chamada de Two Step Flow e prega que as mensagens midiáticas passam por dois degraus. O primeiro deles é formado pelos formadores de opinião, que podem reforçar ou anular as mensagens enviadas pelos meios de comunicação de massa. Além disso, os estudos demonstram que a possibilidade de leituras dos meios de comunicação não são limitados aos objetivos dos emissores. O filme Corpo Fechado, por exemplo, mostra a possibilidade de uma leitura aprofundada das histórias em quadrinhos.

O pavio do mundo está bem curto...

Mais um ano termina, fica para trás...choros, tristezas, tragédias, derrotas. Mais um ano começa e o sistema continua seu trilho, o mundo muda, evolui ou regressa? A tecnologia fica cada vez mais moderna, pode ser uma redundância, mas é um fato! a questão é saber o quanto ela é boa e qual o limite sustentável. Você tem noção de quantas pessoas são derrotas pela evolução dos "grandes braços de ferro" e a alta tecnologia que cada vez mais engole as indústrias de todo o mundo? Sabe também dos benefícios que isso nos traz? Pessoas com doenças que no passado eram malignas, hoje têm mais chances de cura pelo fato da tecnologia ter evoluído. Famílias também são separadas por cômodos em suas próprias casas, cada uma no seu território demarcado, crianças nos quartos se esbaldando no Orkut, msn, YouTube... Pais em seus quartos assistindo a libertadores, mães na sala assistindo a novela e sendo alienadas pelo padrão ditado por ela. O consumismo cada vez mais toma conta da população, cada vez mais a humanidade marcha por padrões estabelecidos pela moda, mídia, indústria automotiva e etc. E tudo... Tudo veiculado pela evoluída tecnologia. No dia 22 de Dezembro nosso excelentíssimo presidente da república esteve em rede nacional de rádio e TV para pedir aos Brasileiros que gastem que gerem empregos, que consumam cada vez mais. Foi um pedido explícito e estratégico, pois estavamos no Natal, ano novo e essa época é o auge do consumismo, onde o comércio fatura incontáveis vezes mais. Será que esse pedido também foi uma previsão do que vem neste novo ano? Será que estamos a um passo de uma crise financeira onde milhares e milhares de empregados iram para a sargeta? Será que não foi uma forma de fazer maquiar um pedido para depois colocar a culpa nos próprios Brasileiros com a desculpa que não consumiram o bastante para alimentar a economia? O mundo é sistemático e será que o humano é racional (?). Esses dias passados vi um documentário no canal Discovery - inclusive narrado pelo meu professor - de que estudos comprovam que os elefantes tem um poder mais elevado de raciocínio do que os golfinhos e o melhor, ou pior e mais vergonhoso é que o raciocínio materno é diversas vezes mais elevado do que os humanos. Esse post, assim como todos os clamores de mudança da sociedade, é inútil, ninguém vai mudar nada, nem a forma que vivem, nem o lixo que jogam nas ruas, nos rios, nem o que comem, empresas não vão poluir menos, pois a cada dia surgem novas e novas empresas que acrescentam no mundo o número equivalente ao economizado pelas outras. Tratados não são a solução, a Amazônia já era! O mundo é uma bomba, o pavio já foi ligado e está pela metade! Já era amigo, um ano termina, um novo começa e o tempo fica cada vez mais curto e o pavil cada vez mais queimado. Sente-se em sua poltrona comprada naquela loja de decoração fina, estamos no verão, vá pra praia ver aqueles corpos belos e se sentir feio (a), pois você, assim como eu, é vítima do sistema. Você já parou pra pensar que tudo o que você tem e pratica tem um custo? Desde o que bebe até o sexo que pratica. Não sei o que será do mundo daqui a cinco anos, mas ele mudará, e muito! Já temos sinais disso, aí vai alguns dados... 119 pessoas mortas no sul, 70 mil desabrigados. Em minas 55 mortos, 17 mil desabrigados, MUITO? pouco demais pro que vem por aí. Eu sou um cara que está "cagando e andando" eu poluo, eu estrago, eu consumo, eu sou um cidadão comum -COMUM- olha que palavra patética! Amigos e amigas, um bom ano novo, feliz carnaval, que você gaste DEMAAIS e viva a um pavio curto! Pois vai ser linda toda a destruição e o mundo sofrendo as conseqüências de muitos atos desumanos. A natureza pensa! Beijo e me liguem em 2017 se a metade desses leitores estiverem vivos, claro.

A ESTRELA DE CHRIS FLORES BRILHA NA REDE RECORD

Com o futuro profissional traçado após vencer um concurso de redação na escola, aos 15 anos, Chris Flores abandonou as sapatilhas do balé clássico – foram 12 anos de treino pesado – e foi fazer faculdade de jornalismo na PUC-SP por insistência da professora de literatura. “Eu pensei em seguir carreira como bailarina, mas desisti por ser uma profissão muito sacrificante”, diz. “Não conseguia achar nada que eu realmente gostasse de fazer, até vencer o concurso e perceber o quanto adorava escrever.” Aos 30 anos e casada pela segunda vez, Chris é uma das apresentadoras do programa Hoje em Dia, ao lado de Ana Hickmann, Britto Jr. e Edu Guedes, em que comenta as notícias sobre a vida dos famosos.
Neste mês, ela comemora o início de mais um desafio: apresentar sozinha o programa Ressoar, na Record News, que aborda temas ligados a responsabilidade social. “Fiquei feliz com o convite, por ser um programa super do bem e que tende a me ajudar no Hoje em Dia, já que nessa atração farei tudo sozinha.”
Trabalhar em TV não fazia parte dos planos dessa jornalista habituada a escrever em revistas de celebridades desde que se formou, em 1998. Foram sete anos como repórter e depois editora, sempre atuando nos bastidores da notícia, até surgir o inesperado convite para substituir sua chefe na época em um quadro de notícias no programa A Casa É Sua, de Sonia Abrão, na Rede TV!. Acabou assumindo como titular. Depois veio o convite para ter um quadro no programa Tudo a Ver, ao lado de Paulo Henrique Amorim. E, finalmente, em março do ano passado, Hélio Vargas, então diretor artístico da Rede Record, chamou-a para integrar o time das manhãs da emissora.